De acuerdo al Briefing, en esta propuesta elegi este concepto para que la dirección de arte tenga una evolución y al mismo tiempo una continuidad en la línea de la campaña anterior. Nos centramos en comunicar una visión del Hotel de primera clase. Nuestra estrategia de innovación la marcan unas líneas rojas sobre los ojos de los modelos que se utilizan para la campaña para dar un plus de importancia y al mismo tiempo le damos un estilo propio y de vanguardia, haciendo referencia a las estrellas o gente importante, ya que este tipo de banda se suele utilizar cuando hay algun famoso que no quiere ser reconocido, dandoles anonimato... Asi decimos a los clientes que al estar en este hotel, eres tan importante y con tanta clase como una persona del mundo del glamour y que ahi te trataran siempre como una estrella. Nuestra manera de comunicarlo con las frases "Se famoso, Se Lindo"... en ingles por tener un tarjet internacional es: "Be Fashion, Be Nice, Be Wonderful, Be HOTEL.... " en la ultima frase jugamos con el doble sentido de la palabra Hotel haciendo referencia a caliente en ingles con Hot dando un plus en la calidez, paraiso de la playa en Ibiza y señalando la palabra HOTEL en dos colores para señalarla como parte del slogan, las diferentes portadas nos ayudan a reafirmar la campaña diciendo a la gente que al estar en "Ushuaia"... el cliente es el más importante porque al estar ahí será todos los adjetivos mas chic del momento.